No es novedad que Instagram, una de las redes sociales más masivas de la actualidad, nos regale mejoras y actualizaciones cada dos por tres… Pero, ¿conocés todas las posibilidades que te brinda? ¿Las estás usando para explotar al máximo tu negocio? Hoy te vamos a mostrar todo acerca del nuevo algoritmo que se lanzó en mayo de este año y cómo volverte un experto en su uso.
Pero primero lo primero: ¿Qué es el algoritmo de Instagram?
El algoritmo de Instagram es la fórmula que determina qué contenidos o publicaciones vas a ver en el feed, en las stories o mismo, en la sección “explora” de la aplicación. Algo que es posible gracias a que la red social junta información sobre el comportamiento que tenemos al usarla, para después definir qué es lo nos va a mostrar y en qué orden, construyendo así una experiencia acorde para cada usuario.
Comprender el funcionamiento del algoritmo es fundamental para creadores de contenido, marketers y emprendedores, ya que les brinda una oportunidad única para llegar a su audiencia y promocionar sus productos de manera eficiente y efectiva. En este artículo, te invitamos a sumergirte en cada aspecto de la aplicación para descubrir cómo explotarla al máximo; pero antes, repasemos un poco lo que venía haciendo la aplicación con su algoritmo:
Si bien este se ha ido adaptando a medida que la aplicación se actualizaba, al principio todo era fotografías, después fueron llegaron los vídeos, y más adelante, los Reels y los IG Live. Del grado de interacción de los usuarios, se pasó al uso correcto de los hashtags, la calidad del contenido y el valor que aportan las imágenes como contenido. A finales del 2021, el algoritmo se centraba en:
· Fomentar los Reels.
· Dar mayor atención a las piezas/contenido que los usuarios guardan.
· Dar importancia a la interacción del usuario durante los primeros momentos de la publicación.
· Carruseles de imágenes en una misma publicación.
En 2022, ya venía experimentado cambios que afectaban la visibilidad de los contenidos. En algunos casos, reduciendo su alcance orgánico hasta en un 90%, lo que hacía casi imposible aparecer como destacado en perfiles de usuarios que aún no son seguidores. En febrero de este año (2023) volvió a cambiar -de forma temporal-, retomando los factores anteriores al cambio, pero con ajustes devenidos en otra red social que está marcando la pauta (Tik-Tok), como por ejemplo el formato vertical en el que se hacen los reels: 9:16, sumado a otros pequeños (grandes) cambios. Pero no nos vamos a extender más y te vamos a contar cómo vencer al algoritmo de este 2023 en tu cuenta de Instagram PASO A PASO.
PASO 1: ALGORITMO EN TU FEED
El feed de instagram es donde ves las publicaciones que hacen otros usuarios. Entre estos pueden estar aquellas personas, páginas y hashtags que sigas, y también, contenido de cuentas que te recomienda Instagram. Pueden ser anuncios, fotos, reels, carruseles, etc. En este caso, la aplicación trabaja con un algoritmo en función a cuatro factores:
Tu comportamiento es lo que va a terminar de ayudar al algoritmo a mostrarte nuevas intereses, pero con el siguiente orden de importancia:
1. Tu actividad: todo eso que likeaste, compartiste, guardaste o comentaste.
2. Información que se tenga sobre el posteo: la popularidad y/o relevancia del post va a estar determinada por su interacción con el público y la rapidez con la que se haya dado esa interacción.
3. Información de la persona que haya subido el post: si interactuamos muchas veces, puede que el algoritmo entienda que dicha persona es interesante.
4. Historial de interacciones: esto tiene que ver con el interés en concreto con una persona. Puede entenderse como lo importante que es ese contenido para vos.
Entonces, de acuerdo a estos datos, la aplicación va a trabajar realizando predicciones para recomendarte cosas que puedan gustarte. Lo que sí vale la pena tener en cuenta, es que cuantas más acciones realices sobre un perfil (comentar, guardar, likear, compartir), más posibilidades va a tener de aparecer más arriba en tu feed.
Así que podemos decir que la actividad que tenga el usuario, la relevancia del post o el historial son aspectos que podés trabajar para potenciar tu marca y conseguir que tu contenido aparezca en los primeros puestos del feed de tu público.
PASO 2: ALGORITMO EN TUS STORIES
En esta parte, el algoritmo trabaja para que el usuario vea NADA MÁS aquellas historias de los usuarios con los que más interactúa. A más interacción, más adelante aparecerán las burbujitas rojas/verdes.
Así que el orden predeterminado de la aplicación para esta sección, sería el siguiente:
1. Historial de visitas: cuántas veces ves las stories de un perfil.
2. Historial de participación: cuánto interactúas con esa cuenta. Puede ser por medio de likes, reaccionando o respondiendo a la historia con un mensaje.
3. Cercanía: la conexión que se tenga con esa persona, si es alguien con quien interactuamos seguido.
En este sentido, Instagram hace una predicción sobre las stories que más te puedan interesar y las coloca primero en tu tira de inicio, teniendo en cuenta que con estas las posibilidades de participar, reaccionar o comentar, son mayores. Además, si son tuyas, siempre pueden convertirse en un destacado de tu perfil.
Por lo tanto, mantener una constancia en la publicación de historias y aprovechar todas las herramientas que Instagram proporciona, como stickers de reacción, encuestas, gifs y preguntas, es clave para generar un mayor engagement.
PASO 3: ALGORITMO EN REELS
Los Reels son una gran opción para crear contenido en Instagram, y en el último tiempo se ha convertido en uno de los más consumidos por el público.
En esta sección, el algoritmo se basa en el interés de los usuarios y en las interacciones que ha tenido la publicación; pero también te muestra videos de personas que no seguis a modo de sugerencia, pero esto viene más de la mano de lo que compartas en un reel, de los que veas hasta el final, de los que te gustaron o incluso, de los audios que te guardaste.
Los factores que son decisivos para su posicionamiento, son:
1. Tu actividad: interacciones que hayas tenido con un Reel.
2. Historial de interacción con el usuario: si viste un video de alguien que no seguís, pero con el que interactuaste, Instagram entiende que tenés interés en el contenido que genera.
3. Información de la persona que sube el Reel: esto tiene que ver con cuán popular es el usuario en cuanto a seguidores o el nivel habitual de participación que reciba en sus contenidos.
Para aprovechar al máximo tu contenido en Reels, es recomendable utilizar formatos con una vista previa atractiva en tu perfil, utilizar hashtags relevantes, mantener un lenguaje cálido y compartir tus Reels en las stories. Además, ser original y creativo en tus videos aumentará tus posibilidades de éxito, por eso te dejamos estos 12 hacks para tus Reels que seguro te serán de muchísima utilidad.
Para finalizar, es fundamental que, a medida que utilices estas herramientas, puedas evaluar constantemente tu rendimiento para asegurarte de que todo lo que estás haciendo, contribuye al crecimiento de tu marca o emprendimiento. Sumar una estrategia te permite identificar qué contenido y enfoques funcionan mejor y cuáles no, brindándote la oportunidad de ajustar y optimizar tus futuras publicaciones para obtener resultados aún mejores.
Ya teniendo un paneo de cómo es el funcionamiento del algoritmo ¡sólo te queda poner manos a la obra!
¡Nos vemos la próxima!
Escalar los resultados de las campañas es una tarea que requiere un pensamiento estratético. Conocé los 3 métodos que usan muchos managers de Facebook ads.
Los anuncios ayudan a que tu negocio crezca más rápido, y si ya venías adoptando una estrategia de marca con buenos resultados, sumarle el toque de los anuncios obviamente va a disparar tus métricas al cielo.
Además, con los anuncios podés medir de manera efectiva a dónde va tu presupuesto y qué impacto tiene. Algo que no sucede con el contenido orgánico donde usualmente no sabes de dónde vinieron los usuarios.
Así que, si querés crecer y aprender rápido, entonces los anuncios de Facebook son para vos.
Si ya tenés experiencia en publicar anuncios desde Meta, pero querés abarcar más cosas y mejorarlas, usar este método para escalar los anuncios de Facebook es tu mejor opción.
Simple, tenes que entender primero cómo funcionan los anuncios de la plataforma. El algoritmo de los anuncios va a mostrarle cada conjunto de anuncios a un aproximado de 500 personas. Después, en función de la respuesta que el público haya tenido a los conjuntos, se le dará más impresiones al mejor.
De todas formas, es importante destacar que no se puede predecir qué anuncio va a ser el que tenga más éxito de todos. Es un juego de números que funciona más o menos así: cuanto más conjuntos de anuncios publiques, más posibilidades vas a tener de encontrar algo realmente bueno.
Este método se reduce a dos elementos:
A medida que te vayas alejando del mal gasto publicitario y pongas más atención en los de alto rendimiento, vas a ver una mejora gradual en el ROAS. Por eso, más allá de que los anuncios de Facebook funcionen como una lotería, vas a tener más probabilidades de ganar.
Este método también es útil para las otras plataformas publicitarias. Los anuncios de búsqueda, Meta y la publicidad nativa utilizan algoritmos similares que recompensan el alto rendimiento y castigan el bajo, por lo que se terminan aplicando los mismos métodos.
Para iniciar, necesitas mucho presupuesto, o lo suficiente para hacer al menos 200 conversiones por día. Pongamos un ejemplo:
Si tu costo por cliente potencial es de 10 USD, entonces necesitás un presupuesto de 2000 USD por día.
El objetivo principal de este método es que te permita ser rentable todos los días. Sea cual sea tu estrategia publicitaria, tenés que gastar mucho en Facebook, pero con una estrategia como está es probable que te lo devuelvan.
¿Cómo configurar tu campaña?
Todo esto se hace por una sola razón: darle al algoritmo todos los datos que necesita para poder trabajar. Si solamente te dirigís a un público chico, vas a tener un alcance limitado, así como también si elegís un tipo de creatividad para mostrar en tu marca, te vas a perder a esa audiencia que prefiere otros formatos… Y si sólo tenés presupuesto para dos conversiones diarias, entonces el algoritmo va a responder a una audiencia más reducida.
Una vez hecha toda esta parte de la estratégia, es hora de: reducir las pérdidas en anuncios de bajo rendimiento.
Los anuncios restantes que hayan superado esta “prueba”, pueden quedar por el resto del día. Así mismo, vale la pena decir que hay una alta probabilidad de que no seas rentable al principio, pero es sólo un indicador, pasadas las horas te vas a dar cuenta de que fue la mejor opción.
Este ciclo lo repetís durante 4 o 5 días y una vez que tengas tus anuncios ganadores, podés crear más conjuntos para volver a tu número inicial, los 20 del principio.
Con este método, utilizamos altas pujas manuales para intimidar a los competidores fuera de tu público objetivo. Al igual que en la estrategia escopeta, este método lo podés utilizar cuando tenés MUCHO PRESUPUESTO para gastar.
Las pujas dejan entrever donde se va a ubicar tu anuncio. Si es estándar, tu anuncio puede ser el décimo en el inicio de alguien y funciona igual con los motores de búsqueda.
En cambio, una puja Bully sería mostrar el anuncio en la parte superior de la fuente para obtener una tasa de clics más alta, y esto, a su vez, envía una señal al algoritmo de Facebook para decirle que tu anuncio la rompe.
Este tipo de pujas te hacen llegar a clientes de mayor calidad, tasas de conversión más altas, menor competencia y menor costo por clic.
Si el costo por conversión es de alrededor de 10 USD, una oferta manual sería de entre 10 y 20 USD. Una oferta Bully sería de 5 a 10 veces más, de 50 a 250 USD.
Para la estrategia de puja de intimidación es que establezca su límite de puja, no su límite de costo. Si el límite de puja es alto, entonces puede superar a los competidores y obtener un menor costo por clic en general.
Todo surfista sabe que hay olas buenas, como también olas malas, y obviamente todos queremos esperar las buenas para surfear hasta la orilla… ¿No?
Apostás por los anuncios con mejor rendimiento mientras trabajás con el algoritmo.
Así es, el algoritmo de anuncios de Facebook se ejecuta en un ciclo de aproximadamente 24hs. Entonces, si ve que un anuncio tiene buen rendimiento, puede aumentar el presupuesto pero sólo durante 24 horas.
Además, entendiendo que es un método de ciclo corto, también podés permitirte apostar más. Pero como sólo estás aumentando el presupuesto durante 24 horas, podés hacerlo a lo grande.
Controlá tus anuncios después de que hayan estado activos unas 12 horas. Si ves un conjunto de anuncios que tiene un buen rendimiento, duplica el presupuesto. Un buen desempeño significa -para nosotros- al menos entre 8 y 10 conversiones.
Al igual que en el primer ejemplo, vas a ejecutar esta estrategia en un ciclo de 24 horas durante varios días, reiniciando siempre los presupuestos publicitarios a la noche, y si notás que tenés un conjunto de anuncios en el que vale poner un presupuesto más alto durante varios días seguidos, configuralo así. Te aseguramos que vas a ganar.
Ahora que ya tenés todo para romperla, ¿qué esperás para hacerlo?
¡Probá y contanos!
Luego de la respuesta de Musk a un fan de Tesla, los rumores acerca de la eliminación de la función ‘bloqueo’ empezaron a correr y los usuarios, como siempre, comenzaron a sacar sus propias conclusiones al respecto.
¿Es parte de un movimiento de marketing?, ¿es una respuesta improvisada? ¿O es un simple intento de llamar la atención por parte del magnate del tan querido blue bird? Eso es algo que solo el tiempo podrá definir con certeza. No obstante, lo que sí podemos afirmar es que definitivamente puede interpretarse como algo que, tarde o temprano, ocurrirá, considerando el historial de comportamiento del CEO.
Desde tiempos inmemorables, la función de bloqueo ha sido abrazada por los usuarios como una herramienta de seguridad para evitar molestias que puedan ser ocasionadas por cuentas no deseadas o de controlar el contenido que quieren ver. Sin embargo, el pasado 18 de agosto esta función se puso en jaque sin querer (o queriendo) en una contestación de Musk a un fanático de Tesla. Este seguidor preguntó si había razones para usar el bloqueo en lugar de silenciar cuentas, y la respuesta del CEO insinuó que el bloqueo podría desaparecer por completo de la aplicación, siguiendo la misma suerte que el antiguo sistema de verificación de cuentas. Esta declaración desató una ola considerable de usuarios molestos o preocupados por la posible decisión.
“El bloqueo se va a eliminar como una ‘característica’, excepto para los mensajes directos”, escribió Musk. “No tiene sentido”.
Pero en su página de ayuda, la compañía escribe otra cosa: “Twitter ofrece a las personas una variedad de herramientas para controlar su experiencia dentro, incluido el bloqueo. Esto ayuda a las personas a restringir cuentas específicas que se pongan en contacto con ellas, las sigan y vean sus tweets.”
Extraño, ¿no?
Si bien la función “Silenciar” puede ser la única que en este momento está resistiendo a los caprichos del CEO, no tiene las mismas características que la función “Bloquear”, y obviamente lo sabemos. Como dijimos anteriormente, el bloqueo restringe a personas de ver e interactuar con nuestro contenido, mientras que si silenciamos, sólo estamos ocultando publicaciones de su transmisión y evitando verlas.
En los tiempos que corren, la función de bloqueo se ha vuelto más esencial que nunca para los usuarios, por la cantidad de respuestas no deseadas que tiran las cuentas spam. Esta herramienta se transformó en un escudo para erradicar el acoso, la promoción del odio, los comentarios hirientes y las conductas, por llamarlas de alguna forma, intimidatorias.
Aunque a algunos esto no les haga ruido, la función bloqueo es como una suerte de "botón de autoprotección" para resguardar nuestra tranquilidad emocional y la calidad de nuestra experiencia en la plataforma. Y esto no va solo para las figuras públicas, ya que cualquier usuario puede ser blanco de persecución o recibir comentarios que no pidió. Ayuda de alguna forma a establecer un límite claro en lo que queremos ver y recibir, además de ayudarnos a decidir quién puede interactuar con nosotros, fomentando una comunicación más respetuosa y amigable.
Aún nos resta saber cuándo y de qué forma la función pasará a ser obsoleta, o si Musk cambia de rumbo antes de implementarla… A esta altura, ¿quién sabe? No sería la primera vez. Un día después de anunciar todos los puntos del plan para eliminar la opción del modo luz del servicio, retrocedió luego del pedido de mucha gente que quería mantenerlo así…
¿Y vos? ¿Qué pensás que puede suceder?
¡Nos vemos la próxima!
El streaming la viene rompiendo en varios ámbitos de la vida cotidiana actual, son ejemplos: el mundo gamer, las ondas radiales, los canales televisivos y prácticamente cualquier sector de nuestra vida online. Por eso, hoy te traemos unos consejitos para que le des un upgrade a tus transmisiones y la rompas en tu plataforma preferida.
Como lo dice su significado diccionario, la palabra streaming es un tipo de tecnología que nos permite ver y oír contenidos que se transmiten desde internet y otra red sin tener que descargar previamente los datos al dispositivo desde el que se visualiza/escucha. Súper simple, ¿no?
Este fenómeno se hizo presente más que nunca desde su popularidad en plena cuarentena, desprendiéndose un poco del área gamer para ganar terreno en lo circundante. Medios, radios, clubes, universidades, museos y millones de personas se dedicaron a transmitir online presentando sus temáticas de siempre en un formato más que novedoso.
Si bien los amantes del marketing sabemos que no es nada fácil crear o generar contenido, hagas lo que hagas nunca tenés que perder de vista el contacto con tu audiencia a través de contenido creativo. Esto requiere de una combinación de habilidades, planificaciones y, obviamente, horas de dedicación. Por eso, hoy venimos a mostrarte algunos consejos para tus estrategias y elementos clave para potenciar tu canal, ¿te sumás?
Identifica tu nicho: En lugar de intentar abarcar gran variedad de temas, enfocate en un nicho específico en el que tengas experiencia y conocimiento. Esto te va a ayudar a atraer a una audiencia más específica y comprometida.
Calidad técnica: Asegurate de tener un buen equipo y una buena configuración técnica, además de audio, video y conexión a internet es esencial para brindar una experiencia afable a tus espectadores.
Interacción con la audiencia: La interacción con tus espectadores es crucial. Responder a sus preguntas, comentar sobre sus comentarios y crear un sentido de comunidad pueden crear cercanía y hacerles ganar confianza con tus espectadores.
Horario regular de transmisión: Establecé un horario consistente para tus transmisiones. Esto va a provocar que tu audiencia sepa cuándo esperar tus streams y a su vez, puede ayudarte a construir una base de espectadores leales.
Promoción en redes sociales: Utiliza plataformas de redes sociales para promocionar tus transmisiones. Anuncia con anticipación cuando vas a estar en vivo y ayudate compartiendo momentos destacados de transmisiones anteriores.
Contenido atractivo: Crea contenido interesante y entretenido que mantenga a los espectadores comprometidos. Pueden ser tutoriales, análisis de videojuegos, discusiones sobre temas específicos o simplemente compartir tu vida diaria.
Originalidad y personalidad: Mostra que sos auténtico en tus transmisiones. La gente se siente atraída por creadores genuinos y únicos.
Colaboraciones: Colabora con otros streamers o creadores de contenido en tu nicho. Esto puede ayudarte a expandir tu audiencia al atraer a los seguidores de otros creadores.
Mejora constante: Escucha los comentarios de tu audiencia y busca oportunidades para mejorar. Ya sea en términos de contenido, calidad técnica, regalos, accesos especiales o interacción, siempre hay espacio para crecer.
Monetización: Si estás interesado en ganar dinero con tus transmisiones, explora diferentes opciones de monetización, como suscripciones, donaciones, anuncios y patrocinios, siempre asegurándote de que la monetización no afecte negativamente la experiencia de tus espectadores.
En el amplio universo de las redes sociales, se presentan múltiples oportunidades para aprovechar. Sin embargo, lo que verdaderamente marca la diferencia es la habilidad para sacar el máximo provecho de cada oportunidad que se cruza en nuestro camino.
Plataformas como Twitch nos abren las puertas para establecer conexiones auténticas, que van mucho más allá de nuestra audiencia objetivo y los servicios que ofrecemos. Nos brindan la oportunidad de sumergirnos en espacios de interés y acceder a conocimientos valiosos que rara vez encontramos en otros lugares.
Por lo tanto, con estos valiosos consejos en tu repertorio, estás preparado para elevar tus transmisiones a un nivel excepcional.
¿Listo para darle play a la función?
